十大失败包装设计案例有哪些

包装设计是商品营销中不可忽视的一环。一个成功的包装设计能够为商品赚取更多的市场份额，而一个失败的包装设计则会带来客户和销售上的损失。在市场竞争激烈的今天，包装设计致胜的机会已经越来越少了。设计师和营销人员需要从失败案例中吸取经验，才能设计出更好的包装方案。

下面介绍十大失败包装设计案例：

1.赛百味(Snapple)的玻璃瓶包装设计

在20世纪90年代初，赛百味（Snapple）采用玻璃瓶包装设计作为品牌标志之一，并且离开了它的原始塑料瓶包装。这个改变在市场上被迅速地抵制，玻璃瓶使该品牌的运输和存储成本极高，最终导致许多销售商取消了该品牌的供应，这次变革成了该品牌最大的失败案例之一。

2.泰佳（Tylenol）的新包装设计

泰佳（Tylenol）在1982年的一次毒杀事件之后推出了更加安全的新包装设计。但公司没有认真考虑消费者的使用习惯，导致该包装设计的使用过程变得不够方便，限制了该品牌的销售和市场份额。

3.潘多拉魔盒（Pandora's Box）的2D包装设计

潘多拉魔盒的2D包装设计在营销人员看来是一个很好的概念，但在实际使用中，该包装设计难以准确地折叠，导致消费者需要花费更长的时间来理解和使用该包装设计。

4.卡夫（Kraft）的包装设计方案

卡夫（Kraft）工程团队认为，当消费者无法从瓶子里抽完所有的产品时，应把包装设计中的瓶口变小，以减小瓶子上的孔的大小。这个方案看起来很棒，但它导致了顾客无法将剩余的产品从瓶子里倾倒出来，最终导致消费者不再购买该品牌。

5.百事可乐（Pepsi）Max的广告包装设计

百事可乐公司在推出其新的Pepsi Max包装设计时，使用了一个具有挑战性的广告宣传。该广告的重点是建立一个压倒性的形象，但很多客户感到该包装设计过于具有攻击性。结果，这次失败不断地引起了愤怒和抗议的声音。

6.亚马逊（Amazon）的“纸混乱”包装设计

亚马逊公司希望将独特的购物体验传达给消费者，并在其包装设计中采用了独特的材料和包装方式。但是，当客户向亚马逊发送其收到的品牌时，他们未能理解包装设计，往往误认为包装是废纸，因此无需对其进行回收。

7.尼奥普伦斯（Neapolitan）冰淇淋的包装设计

尼奥普伦斯的包装设计通常是独特的三层设计，每层都是不同的口味。但是，当消费者试图从尼奥普伦斯的包装中获得所需的口味时，他们产生了困惑，导致该品牌在市场上的表现甚至不如其他冰淇淋品牌。

8.卡尔斯堡啤酒（Carlsberg）的“大瓶子”包装设计

卡尔斯堡啤酒（Carlsberg）没有看到市场需求在于小酒瓶，而是生产了大瓶子。这个选择看起来很好，准备抢占市场，但事实证明消费者并不希望选择大瓶子，而是更喜欢小巧玲珑的瓶子。

9.苹果（Apple）玻璃红酒瓶包装设计

苹果公司决定在其新的零售店推出一款高档次的玻璃红酒瓶包装设计。然而，当玻璃红酒瓶被放在商店中时，它的价值变得模糊，消费者很难看出这是苹果公司新推出的一款产品。

10.康宝莱（Kombucha）的瓶子包装设计

康宝莱（Kombucha）的瓶子包装设计过于狭长，使消费者在使用过程中感到受限。同时，红色扣盖也经常出现漏气的情况，间接影响了其品牌形象。

总之，包装设计是品牌传播不可缺少的一部分，必须经过反复的测试和改进。每个失败案例都是成功的机会，对于设计团队来说，必须总结所有的经验并设计出让消费者感到满意的包装设计。这些失败案例告诉我们，无论是在市场营销还是设计创新方面，不要害怕失败，因为失败是成功的一步。