品牌包装设计包括哪些方面

品牌包装设计是指针对某一品牌的产品，运用包装设计来实现品牌的形象和沟通策略的过程。随着市场竞争的激烈，包装设计变得越来越重要，其成为判断消费者选择和购买的日期因素之一。品牌包装设计包括以下几个方面：

品牌形象

品牌包装设计的首要目标是传达品牌的形象，建立品牌形象。包装设计需要使人们关注并认知品牌的特点、产品特色、行业地位和公司文化。要与目标消费者的生活方式、文化习惯和消费习惯相结合。通过设计中的图像、颜色、字体、形状、材料和结构等元素，使整个品牌形象得以展现。例如：可口可乐的logo设计白色的波浪线，大胆而简洁，形象鲜明、易辨认，反映出可口可乐的品牌形象——充满活力、时尚。

产品特点

包装设计是产品特点的代表。包装设计要在传达品牌形象的更要凸显产品的特点。比如，食品包装设计需要在充分反映食品的品质、味道的基础上，要体现环保、健康等概念；家居用品、化妆品包装设计尤其要结合产品的用途及特点，来制定设计方案。例如：巧克力和巧克力包装是高品质美食的代表，主要因为享受美食是一种奢侈享受。精美的包装不仅是产品的亮点，也是吸引购买者的最大亮点。包装设计应该为巧克力的特点提供完美的表现场所。

保护功能

包装设计的保护功能是最重要的，并且也是首要目标。产品的包装必须考虑运输和贮存的过程，以防止物品损坏和腐烂。尤其是针对易碎、易漏、易碎、易爆、容易腐败等产品。包装设计必须在确保防护功能的展示产品特点和品牌形象，给消费者留下深刻而有趣的印象。

创新设计

创新设计是品牌包装设计的灵魂所在。包装的设计必须独特、新颖，富有传统和时尚相结合的元素，并符合消费者的审美和需求。以此来实现品牌的向下延伸。创新设计的核心在于创新，创新意味着创新式思维，创造新的视角，打造高品位的品牌形象。并且，通过创新设计，品牌可以更快地更好地在消费者心中定位。

可持续发展

可持续发展是一个全球性的话题，不仅限于包装设计。包装设计需要在提供保护、传达品牌形象和产品特点的重视环保概念，降低对环境的影响。可持续发展也需要考虑包装材料的合理使用和再利用。这种可持续发展的包装设计已经成为很多企业的必要选择。

品牌包装设计是消费者购买某品牌的一个极其重要的因素。设计要聚焦品牌特点、产品的特性，呈现豪华、灵动、时尚的形式。在保证包装材料的坚固性的基础上，减少其对环境的消耗，实现可持续发展的目标。品牌包装设计的追求绝不是以美化外观为目的，而是要在功能与美学间达到最优的平衡点。