产品包装设计是做什么的

产品包装设计是现代营销领域的一项重要工作，它为产品打造独特的视觉形象，增强产品品牌的认知度并吸引消费者的关注。

包装设计目标

吸引消费者。要么是通过活泼、时尚的设计，要么是通过清新或高贵的设计来吸引消费者，使消费者为此产品发自内心的喜欢起来。

保护产品。包装设计需要充分考虑产品在储备、运输、销售过程中的稳定性和安全性，以避免损坏或过期。

区分竞争对手。这个产品分类的竞争对手有很多，同样功能的产品常常在外在形态上竞相模仿、抄袭，正确的包装设计能够在这个环境下给产品创造独一无二的外部形态，帮助消费者更容易分辨并记取商品。

包装设计原则

设计必须实用。必须建立在合理和适宜的基础之上，可以在生产和销售中很方便地使用及管理。

明确产品特点。要考虑到其产品定位、概念、属性等，为其选择最适合的包装材料和包装形式。

包装要看重色彩的使用。一般要考虑到颜色的美学感受和色彩的艺术性范围，调配合适的色彩。

应减少包装的使用量。产品包装要考虑材料的环保性，减缓环境污染，防止资源的浪费。

独特设计。包装设计需要独特，通过某种视觉感受使消费者对其产生兴趣，从而达到促销效果。

包装设计原则的具体体现

包装设计的色彩

颜色是包装设计中一个非常重要的元素。通过颜色可以诱导客户产生感情，并引起他们的注意，改变购买者的心理和情感动机。不同颜色有不同的含义，例如红色代表热情与活力，可以用于食品行业和娱乐行业；绿色代表自然和健康，可以用于生态产品和健康产品。它必须考虑到所处的产业领域及市场受众。

包装设计的品牌

品牌是一个产品的本质特征之一，需要在包装设计中得到准确体现。通过字体、图案、图片、标识等元素来展示品牌特征，并营造独特的产品形象，使产品与众不同，并突出品牌价值。品牌的形象设计在建立和维护产品声誉、品牌形象和企业形象等方面扮演着重要角色。

包装设计的构造

包装设计的构造必须合理，使其方便客户使用和存储。应考虑包装形式、包装材料、易于开封、装卸及各种运输模式。还要考虑包装在生命周期结束后是否能够被回收再利用。

包装设计的创新

包装设计的创新是这个时代的核心要素。创新的包装设计可以作为企业产品竞争策略的关键支撑，通过创新的包装设计使顾客产生兴趣，吸引消费者，提高销量。包装设计可以在材料、形式、元素等多方面进行创新。

包装设计的环保性

包装设计必须考虑到其环保性问题，包装设计必须使用的材料应该优先考虑环保材料，例如某些可回收材料、甚至不使用包装。还需要使包装材料在储运过程中耐受有限的损坏，以免破坏产品本身。

产品包装设计的重要性不仅是在保护产品上，还要传达其视觉风格，传递品牌的价值，以及吸引消费者。在一个具有激烈竞争的市场上，一个有效的包装设计可以成为企业在市场中获得成功的一个关键因素。