包装设计的思路与方法

随着科技的不断进步和人们对生活品质的不断追求，商品不再仅仅局限于品质本身，其附加价值也日渐受到关注。包装，作为商品的“第一面”和“门面”，已经成为品牌营销的重要环节之一。而对于包装设计师来说，如何通过设计来展示品牌形象，创造品牌价值，调动消费者的购买欲望，成为其工作中需要解决的问题。

包装设计的思路与方法

包装设计，是将一种产品或服务整体的思想、概念、情感及其它相关因素以视觉图形、标识、色彩、美术形式等，体现于包装器具的构造上，使其达到降低成本、增强产品易于使用与销售，增强市场竞争力等目的。在进行包装设计时，设计师要秉承以下原则：

目标市场导向原则：不同的包装设计，要针对不同市场，对不同市场的消费者，设计出满足他们需求、符合他们审美的包装设计方案。

差异化原则：同行业不同品牌，产品容易模仿，但你的包装却不应该模仿。包装设计师要创意十足，根据不同的产品要素结合不同的市场诉求，塑造一个与众不同的设计，让你的包装更有价值。

可读性原则：包装内容要清晰易懂，信息布局合理，不会让消费者产生困惑或误解。

市场营销原则：包装是商品展示的重要手段之一，必须考虑到目标客户、竞争对手，结合商品的市场需求，做出有针对性、有视觉冲击力的包装设计。

包装设计的方法有以下三种：

满足消费者需求的设计：包装设计是一项服务性的设计，必须根据目标客户的需要和购买意愿来设计，并且要很好地体现出所售商品的质量、特点和卖点。

参照市场调查的设计：包装属于与市场息息相关的设计，所以包装设计师必须进行市场调查和分析，把握市场走势、竞争情况掌握，再进一步制定适合的包装策略。

费用效益考虑的设计：包装设计是不应该超出预算的，必须考虑到设计费用和生产费用的影响。在设计包装的同时还要考虑到生产成本及销售利润的成效。

包装设计的作用

承载信息：包装到底是显示商品内容的载体，并且提供了商品的信息，包括商品的品牌、品质、用法说明等等，更好地服务消费者。

促进销售：包装设计的好坏直接影响到销售，设计师通过包装设计来展示产品，激起消费者的购买欲望，促进销售。

提高品牌形象：包装设计也是企业品牌传播的一种手段。通过设计融合品牌元素，让品牌形象深入人心，增加品牌的美誉度。

回收利用：包装设计时也要考虑到其可回收率，并且让包装设计满足环保要求。

包装设计不仅是一个简单的设计工作，而是需要设计师充分了解市场需求和各种消费者的心理，尝试用自己独特的方案展示出品牌的价值，用个性化的设计吸引消费者，从而创造出更大的价值。